J. Borges manteve uma relação de longa data com o Diario de Pernambuco. O artista assinou todos os quadros do Marcas Preferidas, o maior recall de marcas do estado, desde o início do projeto, em 2016. Para Gustavo Penteado, gerente de marketing do jornal, o falecimento representa um vazio imensurável na cultura pernambucana.

"J. Borges foi mais que um parceiro, foi um amigo do Diario de Pernambuco e um grande representante da nossa identidade cultural. Sua arte não apenas embelezou nossos eventos, mas também fortaleceu os laços entre as marcas e a cultura de Pernambuco. Sentiremos sua falta imensamente", disse.

J. Borges confeccionava os quadros de premiação do Marcas Preferidas sempre com carinho e dedicação que iam além do profissionalismo. As artes ofereceram um brilho especial às celebrações.